СОЗДАНИЕ АЙДЕНТИКИ ДЛЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОГО ФОНДА С ПОМОЩЬЮ AI

Роль: Designer / Art Director

Стек: Generative AI (Midjourney/Stable Diffusion), Adobe Photoshop, Adobe InDesign

Работа с благотворительными организациями — это всегда вызов особого порядка. Здесь дизайн перестает быть просто эстетикой и становится инструментом коммуникации, способным подарить надежду. Недавно мне доверили ответственную задачу: разработать логотип для новой программы фонда «Потерь нет», который помогает детям с тяжелыми заболеваниями. Передо мной стояла цель упаковать сложные смыслы — веру, силу духа и детскую непосредственность — в один понятный графический символ. Девиз программы «ВСЕ ПОБЕДЫ НАЧИНАЮТСЯ С ТЕБЯ» должен был стать идейным стержнем всей композиции.

Исследование и генерация гипотез

Любой дизайн-процесс я начинаю с погружения в контекст, но в этот раз решил изменить классический подход. Чтобы выйти за рамки шаблонных ассоциаций, я интегрировал в рабочий процесс возможности генеративных нейросетей. Это позволило преодолеть «синдром чистого листа» и максимально быстро протестировать десятки визуальных метафор.

Я использовал нейросети не для генерации финального результата, а как инструмент для расширения креативного диапазона. Работая с промптами, я комбинировал, казалось бы, разные понятия: «удача» (подкова), «свобода» (птица), «сила» (конь) и «детство» (акварель). Нейросеть выдала сотни вариаций, из которых мы отсеяли лишнее и нашли то самое «золотое зерно». Технологии помогли увидеть неочевидное композиционное решение: динамичный образ, где мощь коня и легкость птицы сливаются в едином движении внутри защитного контура подковы. Это стало идеальной метафорой поддержки, которую оказывает фонд.

Визуализация и работа с текстурой

Определившись с концепцией, я перешел к технической реализации в Adobe Photoshop. Мне было важно уйти от сухой векторной геометричности, свойственной корпоративным логотипам. Тема детства требовала тепла, искренности и тактильности, поэтому я сделал ставку на стилизацию под акварельный рисунок.

Этот этап превратился в кропотливую художественную работу. Я отрисовал контуры, создавая ощущение ручной работы, и наполнил их живой, дышащей текстурой. Используя сложную систему кистей и режимов наложения, я добился эффекта полупрозрачности и перетекания красок. Цветовая гамма подбиралась с учетом психологии восприятия: мы сформировали градиент от теплого желто-оранжевого, символизирующего энергию и радость, к спокойному зеленому и глубокому синему, которые ассоциируются с надеждой и стабильностью. В итоге получился не просто логотип, а иллюстрация, которая вызывает эмоциональный отклик и доверие.

Типографика и финальная сборка системы

Когда графическая часть была готова, наступил этап верстки, для которого я выбрал Adobe InDesign. Многие дизайнеры недооценивают этот инструмент при создании логотипов, но когда речь идет о сложной работе с текстом и макетированием, он незаменим. Моей задачей было органично вписать слоган «ВСЕ ПОБЕДЫ НАЧИНАЮТСЯ С ТЕБЯ» в структуру знака, не перегрузив композицию.

В InDesign я с ювелирной точностью настроил пускание текста по криволинейному контуру подковы. Это потребовало внимательной работы с кернингом и трекингом, чтобы надпись оставалась читабельной, но при этом повторяла плавную динамику графического элемента. Шрифтовая пара была подобрана так, чтобы поддерживать настроение рисунка: буквы простые, устойчивые, но не лишенные изящества.

Финальным этапом стала подготовка пакета файлов (Delivery). Я адаптировал логотип для различных сценариев использования: от веб-версий в цветовом пространстве RGB для сайта и соцсетей до профессиональных макетов в CMYK для полиграфии.

Этот проект стал отличным примером синергии технологий и эмпатии. Использование нейросетей ускорило поиск идей, Photoshop позволил вдохнуть в цифру «душу» через акварельную стилистику, а InDesign обеспечил типографическую чистоту. Но главное — мы создали символ, который будет вдохновлять детей и их родителей на борьбу и веру в победу. Для меня этот кейс — напоминание о том, что дизайн способен не только продавать, но и помогать.